La "Copa en Llamas" encarna la pasión, el prestigio y la fascinación del duelo que subyace y es la esencia de la America's Cup. Las llamas, avivadas por la chispa de dos barcos que se enfrentan en la base de la Copa, se elevan en espiral por un lado de la copa, simbolizando la intensidad y pasión del drama de la America's Cup.

"AC Management está muy satisfecha con la imagen de marca, que hemos desarrollado con el equipo de Dragon Rouge, capta completamente la pasión y el espíritu de la historia de la America's Cup, tanto del pasado como hacia el futuro", declaraba Margrethe van der Stroom Holdener, Directora de Marketing y Business de AC Management. "Creo que ésta es realmente la expresión última de la 32ª America's Cup".

El flamante y nuevo aspecto se simboliza con cuatro colores, negro, rojo, plata y amarillo, para crear la nueva imagen de la America's Cup. El Negro representa el espíritu de no compromiso de la copa, mientras el Rojo simboliza el duelo. El Plata es la America's Cup. Y el Amarillo es para la Ciudad Sede, Valencia. El Rojo y el Amarillo son colores potentes - el Rojo de la sangre del vencido, y el Amarillo el oro de la gloria del codiciado trofeo. Es una perfecta metáfora del duelo de la America's Cup.

La poderosa imagen de la Copa en Llamas se refuerza con un texto. Una frase que viene de la respuesta a una disgustada Reina Victoria en 1851 cuando veía la proa de la America cruzar la línea de llegada por delante de la flota británica.

"Majestad, no hay segundo", era la dura verdad de hace 150 años, tal y como sabemos que será la 32ª America's Cup, "No habrá segundo".

El duelo es la esencia de la America's Cup. A lo largo de su historia el duelo ha sido una respuesta de honor a un desafío. El Defender, guardián de la America's Cup, debe enfrentarse a cada desafío para ganar el duelo. No habrá segundo, si el Defender falla, un nuevo guardián tomará su puesto, pero la Copa continuará protegida.

La "Copa en Llamas", imagen de marca de la 32ª America's Cup fue creada por Dragon Rouge, una agencia de diseño europea que nacía en París de la mano de Pierre Cazux y Patrick Veyssière hace 20 años. Hoy, Dragon Rouge es una de las agencias líderes en Europa, con oficinas en Londres, Varsovia, Hamburgo y Nueva York. El diseño de la America's Cup fue dirigido por Christian de Bergh y Aaron Levin.

"La America's Cup ha sido testigo de más de 150 años de pasión, gloria, decepción, honor, y venganza…es como si estas historias estuviesen grabadas en su superficie. Queremos hacer algo que exprese tanto la magnificencia de la Copa como el drama de estos sentimientos humanos", explicaba Aaron Levin, Director Creativo de Dragon Rouge.

"Llamas y plata- podrían resumir la esencia de la America's Cup, basada en el duelo hasta el final. Para un equipo habrá honor, prestigio y fama. Para el otro sólo habrá eternas llamas de derrota".

Así como la Louis Vuitton Cup es una parte integral de la America's Cup, también el logo de Louis Vuitton es parte de la America's Cup. Reconocido en todo el mundo desde que se creó en 1986 como símbolo de las series de selección de desafíos, el gallardete bicolor ha sido usado por los Challengers en su búsqueda para vencer al resto y ahora se ha adaptado para complementar la identidad de la Copa en Llamas de la 32ª America's Cup.

"En las próximas semanas, la fuerte identidad visual aparecerá en todo lo que toque el mundo de la America's Cup", decía van der Stroom Holdener.

Desde el interfaz web a los posters del evento, comenzando en el entorno electrónico y pasando a las aplicaciones reales de diseño, la "Copa en Llamas" contribuirá a desarrollar aún más las emociones fuertes que son la esencia de la America's Cup.

(Fuente: ACM Management)